缺席与在场——2026游戏行业的冰火两重天

2026年7月，游戏行业呈现出一种奇特的割裂感：一边是热闹非凡的暑期档新品密集上线，另一边是中国游戏大厂集体缺席东京电玩展；一边是AI游戏赛道融资不断，另一边是二次元腰部产品批量停更。冰与火，在场与缺席，正在共同定义这个行业的当下与未来。
缺席的TGS：从巅峰到退潮

7月8日，东京电玩展（TGS）主办方公布了三十周年参展商名单。759家厂商、3946个展位、覆盖51个国家和地区，展期从4天拉长到5天，预计总入场人数突破30万人次。一切看起来都是大庆该有的热闹模样。

但翻完参展名单就会发现一个惊人的事实：中国厂商的参展规模迎来了大幅跳水。本届TGS中国参展商总数约为93家，相较去年的164家缩水近四成。中国大陆游戏厂商从112家降至72家，整整减少40家。去年在2C展区集中登场的腾讯、网易、完美、西山居、叠纸、鹰角悉数缺席。米哈游已连续缺席TGS两年。

更耐人寻味的是，这并不是TGS整体收缩的结果——日本本土厂商反而从473家增长到484家。这场退潮几乎是中国厂商独有的现象。

要知道，仅仅一年前，TGS2025还是中国厂商参展史上的巅峰时刻。叠纸把《恋与深空》的“世界名画墙”搬去了东京，网易《无限大》的试玩队伍绕展台三圈，排队时长突破三小时。当时业内流传一句玩笑：“在展馆里走两步就能碰到熟人，感觉一半的中国游戏圈都来了东京”。

为何短短一年就发生了如此剧烈的反转？答案藏在产品周期里：2025年恰逢国产二次元游戏的爆发大年，《无限大》《异环》《明日方舟：终末地》扎堆进入宣发期。而到了2026年，这些产品大多已正式上线运营，下一批重点新项目仍处于深度研发阶段，厂商缺少核心展品支撑大型展台投入。参展性价比的大幅降低，让大厂们选择了集体缺席。
在场的AI：热钱涌入与泡沫隐现

与TGS的冷清形成鲜明对比的，是AI游戏赛道的持续升温。

短短数年间，AI已从前沿实验工具变为独立开发标配。Steam新品节共计8700款游戏亮相，其中20%标注采用生成式AI辅助开发。AI互动游戏平台“幕间”完成两轮千万美元融资；涌跃智能完成5000万美元新一轮融资，累计近1亿美元；李飞飞作为联合创始人的AI游戏公司Astrocade完成5600万美元融资；极逸人工智能一年内连续完成两轮重磅融资；AI互动游戏平台Aippy完成数千万美元首轮融资，投后估值2.5亿美元。腾讯也发布了AI游戏创作平台“代号Craft”。

但热潮之下暗流涌动。有从业者直言，严格来看，“现在其实没有实质意义上的AI互动内容创作平台”。一个更残酷的现实是：这个正在飞速发展的赛道，也在快速“凋零”——“已经有很多AI游戏平台正在默默退出舞台”。

AI游戏究竟是真正的产业革命，还是一场资本催熟的泡沫？答案或许介于两者之间。但可以确定的是，AI正在推动游戏行业从“内容工业”向“智能互动工业”演进——这已经不是“会不会发生”的问题，而是“会以多快的速度发生”的问题。
洗牌中的二次元：腰部产品的集体退场

如果说AI赛道是“热”的，那二次元游戏市场则在经历一场“冷”的洗牌。

2026年上半年，已有多款游戏宣布停服或停更——《新月同行》《黑色信标》《白荆回廊》等曾凭借差异化题材获得不俗口碑的二次元产品均未能幸免。7月9日，勇仕网络旗下《深空之眼》官宣停止版本更新。

这背后是二次元市场集中化趋势的加速：头部厂商与产品已占据国内二次元手游市场主要份额。中小厂商中型3D产品的生命周期大幅缩短，资金、产能不足的项目加速出清。从2021年《原神》爆火后开启的二次元投资浪潮，到2026年已正式进入尾声。
在变局中寻找坐标

2026年的游戏行业，正处在一个新旧交替的十字路口。“网络游戏”首次被写入国家“十五五”规划；ChinaJoy即将以“与AI同游”为主题拉开帷幕；全球游戏行业收入预计在2026年增至2200亿美元。

缺席的TGS、在场的AI、洗牌的二次元——这些看似矛盾的现象背后，其实是同一个逻辑：游戏行业正在从野蛮生长走向精耕细作，从粗放扩张走向质量竞争。那些在牌桌上的人，和那些暂时离场的人，都在用自己的方式回答同一个问题：下一个时代的游戏，应该长什么样？