026暑期档票房破20亿却“热中有冷” 超90部影片扎堆上映，影院新政开启“一站式”娱乐新赛道

截至7月5日，2026年暑期档电影总票房（含预售）已突破20亿元，年度总票房超177亿元。今年暑期共有超90部中外新片上映，涵盖主旋律、动画、喜剧、历史、科幻等多种类型。然而，片单豪华的背后，电影市场并未像气温一样热起来——数据显示，2026年上半年全国电影累计票房报收173.54亿元，同比下滑幅度达40.6%，累计观影人次4.21亿，同比下滑34.2%，场均观影人数仅6人，创下近十年新低。

小黄人周冠、星爷与三国正面交锋

7月第一周，暑期档第二回合落下帷幕。好莱坞动画IP《小黄人与大怪兽》以首周1.11亿元的成绩拿下周冠军，白敬亭、魏翔主演的国产喜剧《特立独行》首周7450.9万元紧随其后。《小黄人与大怪兽》由照明娱乐出品，《神偷奶爸》前三部导演皮埃尔·柯芬回归执导，首日排片占比26.5%，斩获票房3156万元，成为今年第六部票房破亿的进口片。《特立独行》则由《这个杀手不太冷静》导演邢文雄自编自导，首日票房1988万元，影片将超级英雄设定落地县城人情社会，收获不错口碑。

7月10日起，暑期档第三回合正式开战。追光动画《三国第一部：争洛阳》由《长安三万里》原班主创打造，片长137分钟，以青年曹操为叙事主线，聚焦东汉末年洛阳之乱。影片完成三轮全国点映，7月5日单日点映票房725万元，上座率领跑同期待映影片，业内保守预估票房区间为3至5亿元。而周星驰《功夫女足》的“极限定档”则彻底改写了竞争格局。同日上映的迪士尼《海洋奇缘：启航》能否打破进口动画水土不服的困境，依旧充满变数。

上海电影评论学会会长、上海大学上海电影学院教授刘海波分析指出：“总体来说，我对今年暑期档票房并不太乐观。不乐观的原因是大盘仍然显得不够热，观众注意力的重心不完全在电影院。尽管今年暑期档公布的片单很多，但大多数观众似乎没有找到他们的兴奋点。”

新政为电影院打开“新赛道”

除了丰富的影片供给，电影院也将在今年暑期迎来一次系统性升级。日前，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，围绕繁荣发展电影院文化，推动电影院业态创新、模式创新、服务创新等提出多项举措。新政鼓励多元业态融合，支持影院引入高品质餐饮、咖啡书吧、文创零售，以及AI智能体、电玩游戏等娱乐项目，打造“观影+”模式。新政旨在将电影院打造为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合文化体验空间。

事实上，不少影院已展开积极探索。北京耀莱成龙影城五棵松店推出巨幕沉浸影游空间，打造“文化+科技”的融合影厅——白天可以是沉浸式游戏场、团建聚会场，到了晚上又可根据影片档期灵活调整放映功能。由中央广播电视总台牵头、中影集团、华夏电影联合发起的2026世界杯影院直播活动，已累计排片超28000场，覆盖全国31个省份、255座城市。还有影院推出轻食简餐、主题饮品、文创衍生品等特色消费，不断拓宽客群。

中国艺术研究院教授支菲娜表示，全国各地此前已经做了非常多的探索，也有一些成功的经验。从行业的发展情况来讲，需要电影周边的经济去丰富影院的收入结构，影院可以成为一个新的文化点位。业内人士指出，新政打破了影院单一经营模式，激活了行业内生动力，为电影院开辟了全新赛道。随着政策落地和业态创新，电影院正从单一的观影场所，向复合型文化体验空间加速转型。